Brand strategy là gì? Bí mật thành công của thương hiệu

Brand strategy là gì? Là một trong những phương diện quan trọng nhất của chiến lược kinh doanh và mang lại lợi thế cạnh tranh lâu bền. Hãy cùng tìm hiểu thêm nhiều thông tin về bí mật thành công của thương hiệu nhé.

Brand strategy là gì?

Kế hoạch thương hiệu là một chiến lược lâu dài giữa các phòng ban để một brand đạt được các mục đích chi tiết, được chọn lựa trước. Một chiến lược thương hiệu thành công phải được thiết kế và thực thi tốt trên tất cả các tính năng bán hàng, với khả năng tốt lên trải nghiệm người tiêu dùng, điểm khác biệt và hiệu quả tài chính. Cho dù điều này có vẻ dễ dàng trên lý thuyết, tuy nhiên việc sản sinh ra một kế hoạch nhãn hiệu thắng lợi có khả năng khó khăn hơn so với những gì tưởng tượng ban đầu, đặc biệt là trong một thị trường cạnh tranh cao.

Có những tranh luận về cách chính xác mà một doanh nghiệp nên bắt đầu phát triển chiến lược nhãn hiệu. Một vài kế hoạch tăng trưởng tự nhiên theo thời gian, một vài kế hoạch được sự đầu tư và hỗ trợ từ yếu tố ngoại vi và những chiến lược khác được chọn lựa nội bộ ở giai đoạn đầu trong vòng đời bán hàng.

>>>Xem thêm :Cách bán nước hoa online chi tiết cho người mới bắt đầu

Thương hiệu truyền thông Implementation

Sau phần Hoạch định với kế hoạch, các trọng điểm và mục tiêu được đặt ra, công việc truyền thông và tạo ra brand có thể được triển khai thông qua “3 cột trụ” gồm có (1) tăng trưởng sản phẩm mới, (2) ads marketing, (3) Kích hoạt brand.

Brand strategy là gì?​ Tăng trưởng mặt hàng mới:

Không doanh nghiệp hay ngành hàng nào có thể tăng trưởng mà không có sản phẩm mới. Bản thân chữ “mới” thôi đã có thể kích hoạt nhu cầu “mua dùng thử”. Cải tiến sản phẩm, dù là điều chỉnh nhỏ (bao bì, công thức, thông số kỹ thuật) hay đột phá lớn (chức năng mới, thói quen mới, nhu cầu mới), cũng có tầm quan trọng như nhau về lâu dài và cần được đầu tư thay mới mỗi năm.

Quảng cáo Truyền thông:

Có nhiệm vụ là đưa Thông điệp chính của thương hiệu đến với đúng và nhiều người sử dụng mục đích nhất có thể, với mức tiền của tối ưu nhất, thông qua các kênh truyền thông (Media Channels), nhằm sản sinh ra độ nhận biết (Awareness) và sự thẩm thấu về thông điệp, qua đấy kích thích mong muốn (Trial & Purchase) và tăng cường sự ham muốn (Loyalty).

Kích hoạt Thương hiệu:

Brand strategy là gì? Nếu như ads là truyền tải thông điệp qua các kênh truyền thông (NÓI), thì Kích hoạt thương hiệu là tạo ra sử dụng thử, cho người sử dụng được trực tiếp “nghe-thấy-chạm-ngửi-nếm” (LÀM) để thực sự “cảm” được thông điệp. Không thể thiếu sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa marketing và Kích hoạt để tạo ra một chiến dịch brand mọi mặt, tốt nhất trải nghiệm, năng lực tiếp cận và ngân sách.

>>>Xem thêm Hướng dẫn cách kết nối tài khoản facebook với zalo mới nhất 2020

Vậy mục đích là gì, khái niệm mục tiêu của chiến lược thương hiệu?

Trước khi bắn cung tên bạn phải lựa chọn được hồng tâm, ở đây, mục tiêu chủ đạo là hồng tâm.

Trong kế hoạch brand, để lựa chọn được mục đích của mình bạn cần giải đáp được cho các câu hỏi: “Mình là ai”, “Vì sao mình có mặt trong thị trường”, “Giá trị mình muốn đưa đến cho người tiêu dùng là gì”…, từ đó xây dựng kế hoạch hợp lý và dài hạn để đạt mục đích ban đầu.

Hố đen là thực thể trong vũ trụ khiến tất cả các vật thể đi qua nó đều bị hút vào trong, không thể thoát ra. Và việc kinh doanh ngắn hạn cũng cũng giống như. 95% Nhãn hiệu có mối nguy hại không còn sau từ 3 – 5 năm hoạt động vì lọt vào sức hút của hố đen ngắn hạn này.

Vì sao phải xây dựng kế hoạch thương hiệu?

Qua bài viết trên đã cho các bạn biết về Brand strategy là gì?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích đối với các bạn nhé. Cảm ơn các bạn đã xem qua bài viết này nhé.

Lộc Đạt – Tổng hợp & chỉnh sửa

Tham khảo ( www.brandcamp.asia, www.brandsvietnam.com, … )