Giá trị thương hiệu là gì? Là một chủ doanh nghiệp, thành quả nhãn hiệu về căn bản là thứ lựa chọn vị trí của tổ chức bạn. Nó làm cho các bạn cảm nhận thấy như thế nào? Qua bai viết phía dưới sẽ cho mọi người một vài thông tin hữu ích về giá trị nhãn hiệu nhé.
Mục Lục
Giá trị thương hiệu là gì?
Trong tiếp thị, thành quả brand là thành quả của một thương hiệu trong và của chủ đạo nó – tức là giá trị xã hội của một thương hiệu được nhiều người biết đến . Chủ sở hữu một thương hiệu có tiếng có khả năng tạo ra nhiều doanh thu hơn chỉ đơn giản dựa vào việc nhận diện thương hiệu, vì người tiêu dùng nhận thấy mặt hàng của các thương hiệu được nhiều người biết đến tốt hơn sản phẩm của các brand ít có tiếng hơn.
Trong các tài liệu nghiên cứu, tài sản nhãn hiệu đã được nghiên cứu từ hai phương diện khác nhau: tâm lý học nhận thức và kinh tế học nội dung. Theo tâm lý học nhận thức, giá trị nhãn hiệu nằm trong nhận thức của người sử dụng về các đặc điểm và sự liên kết của brand, những yếu tố kích thích nhận thức tính chất. Theo kinh tế học thông tin, một brand mạnh công việc như một tín hiệu đáng tin cậy về chất lượng mặt hàng cho những người mua được thông cáo không hoàn hảo và tạo ra phí bảo hiểm giá như một hình thức hoàn vốn cho các khoản đầu tư tạo ra brand.
>>>Xem thêm Kỹ năng bán hàng đỉnh cao mà sale chuyên nghiệp đều phải nắm rõ
3 bước căn bản để nâng cao thành quả thương hiệu là gì?
Giá trị thương hiệu là gì? xây dựng sự sai biệt cho brand
Thương hiệu đặc biệt khi mọi người phải chọn lựa giữa sản phẩm với các chọn lựa thay thế. Nghiên cứu từ Millward Brown cho chúng ta thấy rằng mọi người có khuynh hướng mua các thương hiệu mà họ tin là có ý nghĩa, khác biệt và nổi bật. Những tính chất này lựa chọn khả năng mọi người chọn brand, trả tiền cho brand và gắn bó với nó trong tương lai.
Giá trị thương hiệu là gì? Để sản sinh ra một lợi thế cạnh tranh bền vững, một brand phải được phân biệt tốt và marketing phải phản ánh và gia tăng sự khác biệt đó. Sự khác biệt có ý nghĩa đến từ ích lợi của nhãn hiệu. Tạo một thương hiệu có ý nghĩa không giống nhau liên quan đến sự bài bản về mục đích – nó phải cung cấp một cái gì đó người tiêu dùng muốn hoặc cần, và bổ sung một cái gì đó đối thủ chung ngành không có và không thể sao chép.
>>>Xem thêm Tổng hợp những ý tưởng kinh doanh đồ trẻ em siêu lợi nhuận
Thương hiệu đáp ứng lợi ích người sử dụng
Google là brand có thành quả thứ 2 trên toàn cầu trong Top 100 BrandZ tiếp tục đa dạng hóa nền tảng của nó – mở rộng nhãn hiệu của mình thành các dịch vụ mới và các mặt hàng để tăng ích lợi với người tiêu dùng. Google đã phát triển từ một công cụ tìm kiếm để trở nên nhà cung cấp tích hợp tin tức, marketing xã hội (Google+) và nội dung liên lạc (Gmail).
Bằng cách trở thành một brand phục vụ lợi ích của người tiêu dùng, thương hiệu sẽ trở nên không thể thiếu và dành được mong muốn thực tế từ khách hàng, cùng lúc đó nâng cao cảm giác và đóng góp vào việc tăng lòng trung thành của các người tiêu dùng. Khi một brand đã được người sử dụng chấp nhập, nó sẽ đem đến cho công ty những lợi ích đích thực dễ nhận thấy. Đó là năng lực đến gần hơn thị trường giản đơn và sâu rộng hơn kể cả những lúc đấy là một chủng loại hàng hóa mới
Mang đến sử dụng thử nhãn hiệu cho người sử dụng
Trong bảng xếp hạng Top 100 BrandZ 2013, Toyota đã vượt qua BMW để trở thành brand ôtô có giá trị nhất thế giới một lần nữa, tăng giá trị lên 12%, sau khi thương hiệu của nó giúp nó tái tạo từ một số cuộc khủng hoảng thu hồi sản phẩm.
Thương hiệu Toyota được lựa chọn rất bài bản từ khái niệm của người tiêu dùng – toàn bộ mọi người tin rằng nó cung cấp cho họ một điều gì đó mà các brand ôtô khác không, họ tin tưởng rằng Toyota bổ sung thành quả xuất sắc. Bằng việc bổ sung sử dụng thử người tiêu dùng tích cực, họ đã xây dựng được cốt lõi của các người tiêu dùng trung thành, những người đề nghị brand cho người khác. Đây chính là những gì giúp các thương hiệu duy trì sức mạnh của họ khi đối mặt với cạnh tranh.
Thành quả cốt lõi của nhãn hiệu là gì
Giá trị thương hiệu là gì? Giá trị sai biệt nhất, mạnh mẽ nhất, độc đáo nhất của một thương hiệu được coi là là giá trị cốt lõi của nhãn hiệu đó. Đây được coi là mục tiêu mà mọi hoạt động của nhãn hiệu đó nhắm đến, dù cho đó là quá trình xây dựng, công việc hay phát triển.
Thường thường, thành quả cốt lõi của thương hiệu sẽ phải được xác định đầu tiên để rồi qua đó mới làm được những hoạt động khác để tăng trưởng công ty. Một ví dụ giúp các nàng có thể hiểu hơn về giá trị cốt lõi của một doanh nghiệp là gì đấy là thành quả cốt lõi của hãng sữa có tiếng Viet Nam TH True Milk. Đây chính là một brand sữa có tiếng tại Viet Nam. Thương hiệu này đã được đưa ra năm thành quả cốt lõi nổi bật
>>>Xem thêm Hướng dẫn tạo quảng cáo canvas trên Facebook ấn tượng mới nhất 2020
Qua bài viết trên đã cho các bạn biết về giá trị thương hiệu là gì?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích đối với các bạn nhé.
Lộc Đạt – Tổng hợp & chỉnh sửa
Tham khảo ( futurebrandvietnam.com, agencyvn.com, … )