Online advertising là gì? Online Advertising là sự kết hợp giữa quảng cáo truyền thống và tiếp thị trực tiếp. Theo đó quảng cáo trên mạng có những ưu điểm cần chú ý. Qua bài viết Banhangzalo.com sẽ cung cấp mọi thông tin mà bạn cần biết nên biết, cùng tham khảo nhé!
Mục Lục
Online advertising là gì?
Quảng cáo trực tuyến hay còn được gọi là quảng cáo online (Online Advertising) là cách thức truyền tải thông tin tiếp thị, giới thiệu về sản phẩm, thương hiệu đến người tiêu dùng thông qua mạng Internet. Người dùng tiếp cận được với dịch vụ quảng cáo online thông qua việc truy cập vào mạng bằng các thiết bị điện tử như: máy tính, laptop, điện thoại thông mình,…
Quảng cáo online không diễn ra một chiều từ chủ đầu tư hướng đến khách hàng. Chúng tạo ra sự tương tác qua lại hai chiều, khách hàng vừa có thể theo dõi thông tin, vừa có thể trao đổi cùng người bán và trực tiếp mua hàng thông qua những cú click chuột.
Xem thêm Định hướng về Marketing Intelligence điều bạn cần biết
Lịch sử của ngành quảng cáo trực tuyến
Vào những ngày đầu của thời đại Internet, quảng cáo trực tuyến đã không được chấp nhận. Ví dụ, hai mạng tiền thân của Internet là ARPANET & NSFNet có “những điều khoản sử dụng được chấp nhận” đã cấm mạng “sử dụng cho mục đích thương mại bởi các tổ chức vì lợi nhuận”. Tuy nhiên, mạng NSFNet đã bắt đầu loại bỏ dần các lệnh cấm sử dụng cho mục đích thương mại vào năm 1991.
Email (Thư điện tử)
:à hình thức phổ biến đầu tiên ví dụ cho quảng cáo trực tuyến đã được sử dụng để quảng cáo. Vào ngày 3 tháng 5 năm 1978, một người làm tiếp thị từ tổ chức DEC (Digital Equipment Corporation) là Gary Thuerk, đã gửi một email đến hầu hết những người dùng của mạng ARPANET để quảng cáo cho mẫu máy tính mới của DEC. Mặc dù được chấp nhận bởi các chính sách hiện hành khi đó, quảng cáo qua email đã được mở rộng nhanh chóng và cuối cùng trở thành “SPAM”.
Quảng cáo hiển thị (Display Ads)
Biểu ngữ quảng cáo trực tuyến (Online banner advertising) bắt đầu từ đầu những năm 1990. Prodigy (một dịch vụ thương mại trực tuyến) đã hiển thị những biểu ngữ ở cuối màn hình để quảng bá cho các sản phẩm của Sears. Quảng cáo trên web có thể nhấn chuột (click) đầu tiên đã được bán cho doanh nghiệp luật Silicon Valley bởi Global Network Navigator vào năm 1993.
Vào năm 1994, biểu ngữ quảng cáo trên web (web banner advertising) đã trở thành hình thức chính khi HotWired (một bộ phận của Wired Magazine) bán biểu ngữ quảng cáo cho AT&T và những công ty khác. Quảng cáo đầu tiên của AT&T trên HotWired đã đạt được tỷ lệ CTR (click-through rate) là 44% (một con số ấn tượng nếu so với bây giờ).
Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads)
GoTo.com (đã được đổi tên thành Overture vào năm 2001 và được mua lại bởi Yahoo! Vào năm 2003) đã tạo hình thức quảng cáo từ khoá tìm kiếm thông qua đấu giá đầu tiên vào năm 1998. Google đã đưa ra dịch vụ tương tự là “AdWords” vào năm 2000 và giới thiệu vị trí xếp hạng dựa trên chất lượng vào năm 2002 (xếp hạng quảng cáo dựa trên sự kết hợp của giá thầu và chất lượng của thông tin quảng cáo).
Xu hướng hiện tại
Gần đây các công ty đang kết hợp thông điệp quảng cáo của họ vào các nội dung trên báo trực tuyến hoặc các dịch vụ có giá trị. Các nhà quảng cáo cũng đang nắm lấy cơ hội trên các phương tiện truyền thông xã hội (social media) và quảng cáo trên di động.
Đặc điểm của Online advertising
Quảng cáo trên mạng giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Mặt khác quảng cáo trên mạng còn tạo cơ hội cho nhà quảng cáo nhằm chính xác vào khách hàng của mình tốt hơn các phương tiện khác.
Hình thức quảng cáo này có rất nhiều ưu điểm so với quảng cáo truyền thống.
Chúng không những có thể được truyền tải 24/24 giờ mỗi ngày, mà còn có thể được cập nhật hay huỷ bỏ bất cứ lúc nào, không gây tốn kém như trong quảng cáo truyền thống.
Các banner, logo của doanh nghiệp đặt ở vị trí đầu hoặc dọc hai bên trang web – những vị trí thu hút được nhiều sự chú ý nhất của khách hàng thật sự là những hình ảnh hết sức sống động.
Những lợi ích của quảng cáo trực tuyến (Benefits of Online Advertising)
Về vấn đề chi phí
Quảng cáo trực tuyến có chi phí thấp hơn so với quảng cáo ngoại tuyến (tivi, báo chí, quảng cáo ngoài trời,…) do tận dụng lợi thế về chi phí thấp khi triển khai các dịch vụ trực tuyến.
Khả năng đo lường
Các nhà quảng cáo trực tuyến có thể thu thập dữ liệu về hiệu quả quảng cáo của họ, chẳng hạn như số khách hàng tiềm năng hoặc những phản hồi từ người xem. Nó có thể là làm thế nào để người xem biết tới quảng cáo của họ, liệu quảng cáo có dẫn đến việc bán được hàng, và liệu một quảng cáo có được hiển thị trong vùng có khả năng thấy của người xem. Điều này giúp các nhà quảng cáo cải thiện các chiến dịch quảng cáo của họ theo thời gian.
Các định dạng (kiểu) quảng cáo (Formatting)
Các nhà quảng cáo có nhiều cách trình bày thông điệp quảng cáo của họ, bao gồm khả năng chuyển tải hình ảnh, video, âm thanh, và các liên kết. Không giống như nhiều loại hình quảng cáo offline, quảng cáo trực tuyến có thể tương tác với người xem. Ví dụ như một số quảng cáo cho phép người dùng nhập câu truy vấn hoặc cho phép người dùng theo dõi các nhà quảng cáo trên các mạng xã hội và thậm chí còn có thể kết hợp với các trò chơi.
Khả năng hướng mục tiêu (Targeting)
Online advertising là gì? Publisher có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng tiếp cận với thị trường tuỳ biến và hẹp phù hợp với mục tiêu của quảng cáo. Quảng cáo trực tuyến có thể dùng vị trí địa lý của người xem để hiển thị các thông tin quảng cáo liên quan đến nơi họ đang sống. Ngoài ra, quảng cáo cũng có thể hiển thị riêng biệt đối với từng đối tượng cụ thể qua sự quan tâm và hành vi của họ trên internet. Ngoài ra, họ còn dùng kỹ thuật thống kê để tránh hiển thị thông tin quảng cáo đến cùng một người xem nhiều lần trong một khoảng thời gian định trước, điều này giúp giảm bớt sự khó chịu của người xem đối với các thông tin quảng cáo.
Phạm vi phân phối
Hầu như không có bất kỳ giới hạn nào về vị trí địa lý mà thông tin quảng cáo có thể hiển thị với người xem (trừ khi các nhà quảng cáo không muốn). Ví dụ, với quảng cáo trên báo chí, thật khó để tờ báo tuổi trẻ có thể đến với những người Việt tại Mỹ, nhưng đối với quảng cáo trực tuyến thì điều này không trở thành trở ngại để có thể làm điều đó.
Tốc độ triển khai
Sau khi việc thiết kế quảng cáo hoàn tất, quảng cáo trực tuyến có thể được triển khai ngay lập tức. Việc phân phối quảng cáo không cần phải theo lịch xuất bản nội dung của publisher. Hơn nữa việc thay thế các thông tin quảng cáo cũ có thể thực hiện nhanh hơn rất nhiều so với quảng cáo offlineCác hình thức quảng cáo online hiện nay
Đối với những nhà làm quảng cáo online chuyên nghiệp thì đây là một yếu tố cần phải biết. Vì chỉ khi nắm bắt rõ được cách thức hoạt động. Thì chúng ta mới đưa ra được giải pháp làm việc hiệu quả. Và hiện nay, các hình thức quảng cáo marketing online phổ biến nhất có thể kể đến như:
Display Advertising ( Quảng cáo hiển thị )
Với hình thức này, các nhà quảng cáo sẽ sử dụng hình ảnh, logo, video. Hay văn bản để cung cấp nội dung tới một số đối tượng tiếp nhận nhất định. Và công cụ được sử dụng để xác định đối tượng khách hàng là cookies. Thông qua cookies, nhà quảng cáo sẽ có được những thông tin về các quảng cáo đã xem của người trên các trang web. Từ đó, chúng ta sẽ thống kế hoặc hiểu được những nhu cầu cũng như sở thích của người dùng.
Qua đó, có thể dễ dàng lên danh sách và cung cấp nội dung quảng cáo. Phù hợp nhất với nhu cầu của đối tượng đích. Ngoài ra, chúng ta cũng có thể cung cấp nội dung quảng cáo thông qua hiển thị về vị trí địa lý. Mỗi người dùng sẽ có một địa chỉ IP riêng. Có chứa đựng một số thông tin cơ bản về quốc tịch hay vị trí truy cập. Do đó, thông qua địa chỉ IP, các bạn có thể khoanh vùng được vị trí của đối tượng mục tiêu.
Xem thêm Tổng hợp những kinh nghiệm marketing online thành công của các chuyên gia
Social media
Online advertising là gì? Đây có lẽ là hình thức đang khá được ưa chuộng trong thời gian gần đây. Với sự phổ biến cũng như đa dạng về đối tượng sử dụng. Thì Social media sẽ là một đối tác hiệu quả với quảng cáo online. Mỗi công ty, doanh nghiệp sẽ thiết lập một page riêng của mình trên các trang mạng xã hội. Sau đó tạo một hồ sơ doanh nghiệp và cung cấp các thông tin về sản phẩm kinh doanh.
Và thông qua các page đã tạo, các công ty cũng có thể phổ cập các chương trình giảm giá. Các ưu đãi hay thông tin sự kiện nổi bật để thu hút sự chú ý của khách hàng. Việc này sẽ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và gắn kết được nhiều đối tượng tham gia hơn.
Tiếp thị liên kết ( Affiliate Marketing )
Đây là hình thức quảng cáo có sự tham gia của các bên thứ ba. Họ cũng sẽ là những người góp phần quảng bá sản phẩm, đưa thông tin đến người tiêu dùng. Và lợi nhuận sẽ được tính thông qua giá trị đơn hàng mà bên thứ ba đạt được. Đó được gọi là tiền hoa hồng. Để có thể hình dung rõ hơn về cách thức thức tiến hành của hình thức thức này. Thì chúng ta có thể căn cứ vào hoạt động tiếp thị liên kết của Shopee – sàn thương mại điện tử lớn nhất tại Việt Nam.
Để tăng doanh thu cũng như tăng độ nhận diện, Shopee đã nhờ đến sự tiếp thị của bên thứ ba. Là các Kol hay những người có tầm ảnh hưởng lớn. Họ trực tiếp giới thiệu, PR các sản phẩm được bán trên Shopee. Sau đó dẫn link sản phẩm để người dùng click vào và thực hiện mua hàng.
Xem thêm Digital marketing là gì? Digital marketing học những gì?
SEO ( Search Engine Optimization )
Online advertising là gì? Với hình thức này, nhà quảng cần cần phải chú trọng đầu tư vào nội dung của trang web. Vì khi nội dung của các từ khóa được yêu cầu cung cấp được nhiều thông tin bổ ích, sáng tạo. Phù hợp với các thuật toán của công cụ tìm kiếm thì thứ hạng xuất hiện của trang web sẽ được tăng lên. Điển hình là luôn nằm trong top đề xuất và xuất hiện ở vị trí đầu trên các công cụ tìm kiếm. Chính vì thế, việc tiếp cận với khách hàng sẽ dễ dàng và hiệu quả hơn.
Qua bài viết trên đây Banhangzalo.com đã cung cấp các thông tin cho các bạn đọc về Online advertising là gì? Online advertising hình thành thế nào?. Hy vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với các bạn đọc, cùng như là xứng đang với thời gian mà bạn đã bỏ ra để đọc bài viết.
Mỹ Phượng – Tổng hợp
Tham khảo nguồn ( quangcaongoaitroi.org, zafago.com, tiktak.com.vn, … )
