Tìm hiểu về Branding là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của mọi doanh nghiệp, lớn hay nhỏ, bán lẻ hay B2B. Qua bài viết dưới đây sẽ cung cấp thêm nhiều thông tin hơn đến bạn đọc, cùng tham khảo nhé.
Mục Lục
Tìm hiểu về branding
Branding là gì?
Có hơn bốn trăm nghìn kết quả xuất hiện chỉ trong vòng chưa đến 0,5 giây khi tìm kiếm cụm từ “branding là gì” ở trên Google. Phần lớn trong số đó đều định nghĩa: Branding là một quá trình hoặc đường lối xây dựng chiến lược thương hiệu, giúp thương hiệu sớm tiếp cận và chuyển đổi hành vi khách hàng theo hướng có lợi cho doanh nghiệp.
Còn theo Bill Chiaravalle, tác giả sách “Branding for Dummies” thì Branding là toàn bộ quá trình bạn thể hiện tầm nhìn, ý tưởng thương hiệu của mình một cách nhất quán để từ đó các quan niệm tích cực dần được hình thành trong tâm trí của mỗi khách hàng.
Xem thêm Khái niệm về Remarketing trong kinh doanh bạn cần biết
Sản phẩm là gì?
Hiểu một cách đơn giản: Sản phẩm là bất cứ thứ gì đó có thể được cung cấp ra thị trường, với mục đích đáp ứng mong muốn và nhu cầu của người tiêu dùng. Nó bao gồm: hàng hóa vật chất, dịch vụ, trải nghiệm, sự kiện, tài sản…(Kotler&Keller, 2015).
Nhãn hiệu là gì?
Theo Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ: Nhãn hiệu là tên, thuật ngữ, thiết kế, biểu tượng hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác xác định hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán khác biệt với hàng hóa hoặc dịch vụ của những người bán khác.
Branding xuất phát từ đâu?
Branding bắt nguồn từ chữ “brandr” trong ngôn ngữ Bắc Âu, mang ý nghĩa là “đốt cháy lên.” Đây được xem là một cách thức thể hiện quyền sở hữu sơ khai, thông báo tài sản của con người với nhau.
Sau đó, từ “brand” được sử dụng phổ biến vào những năm 1500 tại thung lũng Indus. Người dân tại đây dùng “brand” để chỉ các ký hiệu đặc trưng khắc trên thân gia súc để khẳng định quyền sở hữu.
Brand là gì? Nếu như “brand” là thương hiệu, thì “branding” chính là những hành động xây dựng thương hiệu đó. Thiết kế một logo thương hiệu cũng là làm branding, định dạng tính cách và giọng nói thương hiệu cũng là làm branding, thậm chí xây dựng văn hoá ứng xử của đội ngũ nhân lực công ty cũng là một phần của branding thương hiệu.
Tại sao cần doanh nghiệp cần quan tâm tới Branding
Giúp bạn khác biệt so với đối thủ
Trong mỗi lĩnh vực thì branding đóng vai trò rất quan trọng, ví dụ khi bạn trong lĩnh vực thiết kế, bạn muốn tìm hiểu và mua sản phẩm máy tính xách tay mới, bạn sẽ lập tức nghĩ ngay tới các dòng sản phẩm của Apple. Là thương hiệu lớn, Apple đã dành rất nhiều thời gian, tiền bạc để tạo ra hình ảnh cho sản phẩm của họ với những tính năng vượt trội
Tìm hiểu về Branding rất nhiều người đã chọn Macbook để thiết kế bởi trong suy nghĩ của họ, không có đối thủ nào nổi trội có thể thay thế. Apple đã từng thực hiện chiến dịch “Im a Mac” đã thuyết phục khách hàng rằng họ là lựa chọn tốt nhất khi nhắc tới các sản phẩm máy tính xách tay cá nhân, đó là minh chứng rất rõ ràng cho việc khi khách hàng có các lựa chọn khác nhau và branding sẽ giúp khách hàng đưa ra quyết định phù hợp.
Xem thêm Email doanh nghiệp là gì? Ứng dựng vào hoạt động marketing
Tăng giá trị của lợi ích đem lại
Rất nhiều lý do khiến cho khách hàng sẽ trả thêm tiền để sử dụng sản phẩm của Apple so với các sản phẩm rẻ hơn của đối thủ. Chiến dịch 1984 của Apple đã mở đường cho một kỷ nguyên quảng cáo sáng tạo tại Super Bowl, nó giúp Apple định giá sản phẩm máy tính của họ cao hơn so với các sản phẩm khác của đối thủ. Apple đã trở thành biểu tượng của tầm nhìn và tương lai khi so sánh với các sản phẩm khác.
Tạo ra sự liên kết giữa thương hiệu và khách hàng
Truyền thông sẽ giúp tương tác tốt hơn với khách hàng và tạo ra những giá trị để nâng tầm cảm xúc. Chiến dịch quảng cáo của Apple sử dụng người nổi tiếng đã tạo nên hình ảnh về thương hiệu sang trọng và cao cấp, là ước mơ của rất nhiều người.
Xây dựng lòng trung thành
Tìm hiểu về Branding iPhone vốn dĩ không phải là sản phẩm mang tính cách mạng trong ngành điện thoại di động, nhưng tạo ra hệ sinh thái của các sản phẩm Apple giúp tiện lợi hơn cho người dùng nên khách hàng sẽ vui vẻ lựa chọn các sản phẩm đó. Apple hiện nay là thương hiệu duy trì được tính nhất quán trong các điểm chạm của thương hiệu và điều giúp apple xây dựng được lòng trung thành là apple tạo ra sự cần thiết cho các sản phẩm của họ.
Qua bài viết trên Banhangzalo.com đã cung cấp các thông tin về tìm hiểu về Branding là gì? Branding có vai trò gì?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích vơi các bạn đọc. Cảm ơn các bạn đã dành thời gian để xem qua bài viết này nhé.
Lộc Đạt – Tổng hợp
Tham khảo ( brandinfo.biz, vudigital.co, … )
